APP TRACKING TRANSPARENCY

Dévoilé au cours du célèbre salon annuel Apple Worldwide Developpers Conference (WWDC), tenu en Californie en juin 2020, The App Tracking Transparency est une nouvelle fonctionnalité que compte déployer Apple.

En effet, la marque à la pomme compte activer par défaut à partir du printemps 2021, la fonction App Tracking Transparency qui signifie en français de la transparence du suivi des applications d’Apple.
Dans les lignes qui suivent, vous découvrirez concrètement qu’est la fonctionnalité App Tracking Transparency ? Quelles sont ses principales fonctionnalités ? Comment utilise-t-on la framework App Tracking Transparency ? Et quels en seront les enjeux pour les annonceurs ?

APP TRACKING TRANSPARENCY – DÉFINITION

Très discuté, the App Tracking Transparency est une fonctionnalité permettant de demander l’autorisation aux utilisateurs finaux afin de suivre et de partager leur identifiant pour des annonces inter-propriétés à des fins de ciblage.

Au fait, dans le paramétrage, les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé l’autorisation de suivre et d’apporter des modifications selon leur bon vouloir ! Cette fonctionnalité sera disponible sur les versions d’iOS 14, iPadOS 14, TvOS 14.

LES DIFFÉRENTES FONCTIONNALITÉS DU APP TRACKING TRANSPARENCY

Avec une classe qui fournit une demande d’autorisation de suivi et l’état d’autorisation de suivi, la transparence de suivi des applications propose plusieurs fonctionnalités dont :

  • L’utilisation du modèle opt-in en lieu et place de la désactivation de partage de votre identifiant. Cela implique que chaque application devra vous formuler à l’avance une demande d’autorisation si elle peut partager votre identifiant pour les annonceurs (IDFA) avec des tiers ;
  • La notification au lancement d’une application qui indiquera à quoi servira le traqueur et vous demandera de vous y inscrire ;
  • Contrairement au passé, où une seule bascule était possible, vous avez aujourd’hui l’opportunité à tout moment de basculer le partage de l’IDFA sur une base par application. Si vous désactivez le paramètre  “Autoriser les applications à demander le suivi”, aucune application ne peut vous demander le suivi ;
  • La boîte de dialogue et de suivi du bouton “Autoriser les applications à demander“, qui permettra à Apple de s’assurer de l’application et du respect de ses règles ;
  • Cette restriction sera de mise pour toutes les sources de données tierces, notamment les accords de partage de données ;
  • Les développeurs ont tout intérêt à savoir si les API ou SDK utilisés dans leurs applications, fournissent des données utilisateurs à aux courtiers ou autres réseaux, afin qu’ils puissent activer la notification d’autorisation de suivi le cas échéant .

UTILISATION DE LA FRAMEWORK APP TRACKING TRANSPARENCY

L’utilisation de la framework App Tracking Transparency passe par plusieurs étapes successives.

Les étapes

  • La configuration des paramètres pour l’affichage d’une demande d’alerte d’autorisation système pour votre application installée sur les appareils des utilisateurs finaux ;
  • La présentation de la demande d’autorisation de suivi d’application aux utilisateurs finaux ;
  • La possibilité de déterminer l’état de l’autorisation de suivi des applications.

LES ENJEUX POUR LES ANNONCEURS

Le calendrier de déploiement de l’App Tracking Transparency étant ainsi défini par Apple, on remarque visiblement que l’accent est le plus mis sur l’utilisateur que sur l’annonceur.Par ailleurs, la marque à la pomme optimise également les capacités de son API d’attribution d’annonces, favorisant une meilleure mesure des clics, une mesure des conversions vidéos et les conversions d’application à web. Les annonceurs pourront donc continuer leur ciblage, à condition de conformer à cette nouvelle donne de confidentialité.