Webinaire, est-il un moyen de communication encore pertinent ? Bien sur que oui, surtout avec COVID le webinaire est un moyen très pertinent, donc il ne faut pas mais surtout pas passer à côté.
Après avoir identifié votre sujet à aborder : qui correspond naturellement à une préoccupation de votre public, sélectionné le format et la plateforme de diffusion de votre webinaire. La toute première étape est de créer une landing page optimisée (page d’atterrissage); il ne reste plus qu’à faire venir les participants.Le succès de votre webinaire dépend en grande partie de cette étape cruciale. En effet, le nombre de participants est un indicateur majeur dans la mesure du succès de votre webinaire, en plus du taux de conversion.
Pour mener à bien la promotion de votre webinaire vous pouvez soit faire appel :
– à votre base d’utilisateurs existante,
– contacter des influenceurs,
– lancer des promotions payantes
– utiliser d’autres astuces simples que je vous invite à découvrir dans cet article.
CHOISIR UN NOM ET UN LOGO POUR VOTRE ÉVÉNEMENT
Le branding lié à votre webinaire est primordial. En effet, le nom de l’événement associé à son logo permet non seulement de le faire connaître, mais également de faire la différenciation par rapport à la concurrence.
En plus de favoriser l’identification de votre événement en ligne, ils permettent de le caractériser et de participer à la narration.
Le nom et le logo de votre webinaire peuvent être mentionnés sur les vidéos de teasing et les slides de votre présentation. En outre, Le branding de votre webinaire doit pouvoir être associé à votre marque, afin d’être une caution auprès de votre audience. Veuillez donc le choisir avec minutie.
L’INSTALLATION D’UN BANDEAU PUBLICITAIRE
L’une des actions à mener pour la réussite de votre webinaire, est l’installation d’un bandeau publicitaire sur votre site internet ou blog. Assurez-vous de choisir un format de bandeau promotionnel qui puisse s’installer en haut de votre écran et occuper toute la largeur, afin qu’il soit visible par vos visiteurs.
Le design de votre bandeau publicitaire devra être impeccable avec un texte et des couleurs soignés. Cela permet d’attirer l’attention et de créer l’émulation auprès de votre public à participer à votre événement en ligne.
RESTER AU CONTACT DE VOTRE PUBLIC AVEC L’ENVOI D’E-MAILS
Si vous disposez d’une solide base de clients et/ou prospects, vous pouvez leur adresser des e-mails pour les inciter à participer à votre webinaire. Mettez en avant la promesse de votre événement et les bénéfices qu’ils vont en retirer.
Également, veuillez insérer dans votre signature mail un lien pointant vers la landing page de votre webinaire.
N’hésitez surtout pas à alimenter régulièrement votre mailing list jusqu’au jour J de votre événement, tout en leur présentant les coulisses, les surprises à venir ou les intervenants.
COMMUNIQUEZ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux sont un excellent atout pour assurer la promotion et la visibilité de votre webinaire. Afin d’être efficace, il est plus important de profiter de la spécificité de chaque média social selon la thématique de votre événement en ligne. Ainsi, vous pourrez utiliser Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest pour valoriser et promouvoir votre webinaire.
Si votre cible est un public jeune, vous pouvez utiliser Snapchat pour la promotion de votre conférence en ligne. Il est judicieux de faire appel aux services de LinkedIn dans le cas où vous cibliez des professionnels.
CHOISISSEZ UN HASHTAG DE VOTRE WEBINAIRE
La définition d’un hashtag pour votre conférence en ligne est un autre excellent moyen de la vulgariser. Car, cet hashtag vous permettra d’avoir de la visibilité sur les médias sociaux. Ainsi, vous pouvez amplifier la portée de votre événement. Pour cela, il vous faut naturellement communiquer largement autour de cet hashtag dans vos publications sur les réseaux sociaux, dans vos vidéos de teasing.
Plus il est utilisé par les internautes sur les réseaux sociaux, plus de participants votre webinaire sera susceptible d’accueillir.
PRIVILÉGIEZ LA VIDÉO POUR ASSURER LA PROMOTION DE VOTRE WEBINAIRE
Le potentiel de la vidéo n’est plus à prouver. Et pour assurer la promotion de votre événement en ligne, elle doit être l’un de vos atouts majeurs. La vidéo permet de créer des contenus interactifs, qui à leur tour favorise la compréhension et mémorisation du message véhiculé.
Pour donc bénéficier de ses bienfaits, vous devez concevoir une vidéo avant-première, la diffuser largement sur les réseaux sociaux, afin d’informer les internautes sur votre événement à venir. Et qui dit vidéo, pourquoi vous n’utiliserez pas la publicité sur Youtube, c’est le canal de communication parfait pour parler de votre marque ou de votre produit.
REALISEZ DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR GOOGLE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX
Après la promotion organique, vous pouvez envisager la promotion payante pour donner encore plus de visibilité à votre webinaire. En effet, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur Google Ads, les annonces publicitaires ont la particularité de toucher directement votre cible que vous aurez prédéfinie au préalable sur-mesure.
Vous pourrez ainsi investir sur des campagnes de génération de leads sur LinkedIn et Facebook avec formulaire intégré. Ou bien sponsoriser votre événement sur Twitter ou Instagram. Ou encore booster la vidéo de présentation de votre webinaire sur YouTube. Ou opter pour le référencement payant en lançant une campagne Google Ads en fonction du format et de la cible de votre événement en ligne.
FAITES APPEL À DES INFLUENCEURS POUR BOOSTER VOTRE ÉVÉNEMENT
À l’instar de toutes ces techniques présentées ci-dessus, le marketing d’influence est également un très bon moyen de faire rayonner votre webinaire. Il est très efficace et il permet de capitaliser sur le pouvoir de prescription de ces personnalités reconnues sur leurs différentes communautés.
Ils sauront attirer une communauté probablement nombreuse et active, en parlant de votre événement en ligne. Il est donc indispensable d’analyser en amont quels sont ceux qui sont capables d’assurer avec brio la diffusion de vos messages clés et générer du trafic vers votre webinaire. Vous devez donc étudier leurs audiences et l’activité de leurs communautés, afin d’opérer le meilleur choix possible.
